香川県の西端、町の西側は瀬戸内海の燧灘(ひうちなだ)に面し、東側は山に囲まれたのどかな港町。
江戸時代には、茶の取引が許可され、酒・醤油・酢などの醸造、製塩業が盛んだったことから、町が繁栄し、町屋や寺社仏閣などが現在も名残をとどめ、街並みに歴史を感じる。
燧灘にしずむ夕日は日本の夕陽百選に選ばれ、遠浅で細かい砂が特徴のロングビーチ「父母ヶ浜(ちちぶがはま)」からの夕景は絶景で、夏には多くの海水浴客も訪れる。
仁尾港にある仁尾マリーナは西日本最大規模で、マリンスポーツも盛ん。
気候は温暖で、日当たりの良い山の斜面では柑橘類が栽培されており、近年は希少価値を持つ果物類も開発されている。